Prada en el Universo Digital

La semana pasada una amiga me habló del bolso Double Bag de Prada, un icono de la marca, así que decidí adentrarme en el Universo Digital de Prada y acceder a su página web para ver las opciones de modelos, colores…

Mi sorpresa fue encontrarme con una marca, muy bien posicionada en el universo digital  y con un universo amplísimo por descubrir. Hoy no quiero hablar de su ecommerce, su presencia en redes sociales o de su apartado de personalización, si no de la capacidad de una empresa de crear contenido online que enriquezca y fidelice a su cliente, y sobre todo le invite a explorar su identidad de marca.

Arte, cine, literatura… en una palabra “cultura”, está integrado en el ADN de la marca, y lo más importante, es que lo refleja en su universo digital. Dentro de sus proyectos, nos encontramos la Pradasphere: ahí puedes localizar las campañas de publicidad (la más antigua es Colección Hombre 1998), desfiles de temporadas pasadas, hasta el último video de la actual P/V 2014, y la exposición que hubo en Harrods del 2 al 29 de mayo de este año.

Siguiendo con el arte, puedes visualizar Heart of the multitude. Durante su último desfile invitó a varios pintores muralistas y a ilustradores para que plasmaran la feminidad, poder y multiplicidad en las paredes donde se desarrolló el show. Puedes ver el resultado de su obra y el cómo se hizo de cada ilustración.

El cine, también tiene una dimensión importante. Lo más novedoso y divertido que he visto, es la película “Castello Cavalcanti” que sirve de excusa para presentar el universo de Prada que lo une a la historia del cine italiano. Pero también puedes encontrar un corto dirigido por Roman Polanski, al que le dieron libertad absoluta para realizarlo, y que contó con Helena Bonham Carter y Ben Kingsley. Tenéis que verlo, merece la pena!

También hay espacio para mostrar la artesanía y el saber hacer de Prada. Así incluyen videos de cómo se diseña, corta o confecciona.

¿Y por qué desarrollar diferentes aspectos que no tienen impacto directo en ventas? Su intención no es otra que crear engagement con el cliente. Que se sienta identificado y mostrar los valores de la marca para que se establezca una conexión duradera en el tiempo. Así el producto forma parte de la historia. Y sí, al final consigues que las ventas se incrementen