La última campaña de Net a Porter se llama “I AM PORTER”
¿Por qué está triunfando la campaña #mycalvins?
25 febrero, 2014Kiss&Tell de Shiseido: el arte de enviar besos
10 marzo, 2014La app “I AM PORTER” , desarrollada por la famosa tienda de lujo online Net a Porter”, es un gran ejemplo de publicidad tipo pull donde el cliente es quien busca la publicidad y no al réves. El objetivo principal de la campaña era dar a conocer la nueva revista PORTER ¡Otra marca de lujo que apuesta por una publicidad diferente y no intrusiva! Además de fidelizar y recibir feedback de una comunidad de más de 6 millones de clientes de más de 170 paises diferentes.
¿Qué hace la app I AM PORTER? ¿Por qué es una campaña revolucionaria?
La App I AM PORTER permite convertirte en la chica de portada de la revista PORTER con tal sólo hacerte un seflie y compartirlo en las redes sociales con el hashtag #IAMPORTER. ¿Quié no ha soñado alguna vez con salir en la portada de una revista? . Además de ser la protagonista de la revista también puedes ganar de 5000 a 8000 dólares para gastar en su tienda online.
El funcionamiento de la app es sencillo. Sin embargo, queremos dejar claro que las cosas sencillas no salen a la primera. Diseñar una campaña tan clara y con unos objetivos tan bien definidos es muy difícil. Recordad que lograr la sencillez es difícil. Muy difícil. La app permite:
- Subir tu foto y dejarla en blanco o negro o color.
- Pudes aplicar dos estilos tipográficos diferentes. Con la tipografía en blanco y con la tipografía en negro.
- Guardar tu imagen o compartirla directamente en las redes sociales.
- También puedes ver la galería para poder ver las portadas que han subido otras personas.
3 consejos si te gustaría desarrollar una campaña publicitaria de una marca de lujo utilizando una app
Dicen que hay dos tipos de app que triunfan en la App Store: “las que aportan una utilidad o las que ofrecen entretenimiento”. Una app de una marca de lujo no debe ser un compendio de productos cuidadosamente seleccionados similares a los que podemos encontrar en la web. Las apps son una oportunidad para hacerles la vida más fácil a nuestros clientes de lujo. Por ejemplo, la app Silk Knots desarrollada por Hérmes nos enseña múltiples formas de anudar sus pañuelos.
En segundo lugar, debemos contemplar las apps como una ocasión excepcional para perpetuar la historia de la marca, el sueño, y todos aquellos que valoren que representan.
En tercer lugar, deben permitir el feedback entre la marca de lujo y los clientes.
Algunos datos que demuestran el éxito de la campaña
Después de monitorizar el hashtag #IAMPORTER en Facebook, Twitter e Instagram podemos mostraros algunos gráficos para que veáis el impacto que ha tenido y qué red social ha generado más engagement:
-
La campaña ha tenido una repercusión en una 75.958 personas
-
Una gran repercusión en EEUU y Gran Bretaña
-
El 89 % de las personas que han participado han sido mujeres
-
Un 41 % de las personas han compartido su foto desde un iPhone y otro 40% desde la propia app
-
Una de las usuarias más activas ha sido @mrsmnisi en Instagram
-
La red social con la que han logrado más interactividad ha sido Instagram
¿Dónde se ha compartido más el hashtag #IAMPORTER”?
Los usuarios más activos de la campaña
¿Dónde ha sido más exitosa la campaña?
¿Desde dónde han subido las fotos?
Un post de Jorge Caballero y Cayetana Vela
