La Mer y sus influencers de Lujo
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La firma de cosméticos de alta gama, La Mer, presenta su nuevo iluminador, Illuminating eye gel, a través de una doble acción digital en la que veremos a la cara más personal de La Mer y sus influencers de Lujo. Con estas acciones la firma busca sacar el lado más íntimo de La Mer y de sus clientes más fieles.
“Through Their Eyes”
La primera acción consiste en una serie de videos, que iremos descubriendo a lo largo del año, en los que parejas de la socialite más internacional nos enseñaran cómo La Mer forma parte de sus rutinas de belleza diarias.
Esta campaña consiste en mostrar aquellos momentos que hacen que tu mirada se ilumine y que tus ojos adquieran ese brillo tan especial. Los que la firma llama Illuminating Moments.
En el primer video de la firma aparecen Olivia Palermo y su marido Johannes Huebl utilizando Illuminating Eye Gel y finaliza con los dos protagonistas perdiéndose en sus miradas.
Haciendo clic en la imagen accedes al vídeo
#EyesLightUp
Esta es la segunda acción de la firma, con este hashtag se ofrece a los usuarios la posibilidad de crear un mosaico online con fotografías que de alguna manera respondan a la pregunta ¿Qué hace que tu mirada se ilumine?
Aquí pueden participar todos los seguidores de La Mer compartiendo sus instantes más emotivos a través de sus redes sociales. La fotografía final, el mosaico, estará compuesto por pequeñas imágenes.
El vicepresidente de digital y director de Edelman, Marko Muellner explica:
“Las campañas se centran en dos de los temas más comunes y eficaces de la comercialización de Lujo – historias a las que el consumidor aspira y las redes sociales – impulsadas por un storytelling muy visual. Desafortunadamente, dan la sensación de ser dos campañas dispares agrupadas en una.”
Ambas campañas están dirigidas a crear una relación más intima con sus clientes y seguidores, mostrando el Illuminating Eye Gel como un producto diferente con un valor añadido, hacer que los consumidores se sientan especiales.
La Mer, perteneciente al grupo de Estée Lauder Companies, se encuentra en el puesto número 43 del ranking que realiza L2 Digital, posicionando a esta firma entre los Average brands. Estas son las firmas que se caracterizan por tener una presencia digital muy funcional pero predecible ya que todavía siguen desarrollando sus estrategias digitales dentro de lo que se denominan sus áreas de confort. Hacen uso de las herramientas y plataformas digitales sin arriesgar demasiado.
El hashtag #EyesLightUp está adquiriendo un carácter viral muy fuerte con más de 1.190 menciones en Instagram a día de hoy. Todo esto apunta que la tendencia que hasta ahora ha seguido La Mer como Average Brand va a cambiar en este año 2015.
