La emotividad del lujo en Navidad

La campaña de Navidad es la más importante de todo el año para marcas y comercios. En el sector del lujo, en belleza las ventas en esta época representan un 50% de las anuales, y por ello a partir del 1 de diciembre la publicidad de estas marcas se dispara copando los principales espacios en televisión .

Pero hay otras vías de potenciar las ventas, a través de la empatía y la emoción, potenciando así la vinculación del usuario con la marca. Esta estrategia es desarrollada por las principales marcas de lujo, que con motivo de las señaladas fechas, lanzan acciones creativas dinamizadas en las redes sociales.

 Entre ellas destacamos la lanzada desde la prestigiosa firma francesa Lancôme en España, con la que Luxurycomm colabora como consultora y agencia en su estrategia digital. 

Lancôme cumple tus deseos esta Navidad

 Ha lanzado una Cadena de Deseos de Navidad a través de 24 minifilms bajo el hashtag #DeseosLancôme y es ya todo un ejemplo de acción viral.

Desde el día 1 hasta el 24 de diciembre, siguiendo su Calendario de Navidad, la Maison está compartiendo cada día un vídeo en su página de Facebook Lancôme España. En cada mini film, se revelara un deseo diferente a compartir con tus amigos, uno de los #DeseosLancôme para esta Navidad.

Para seguir la Cadena de Deseos Lancôme, inspirándote en el minifilm, debes mencionar en tu comentario a la publicación del vídeo a la persona especial con quien compartirías ese deseo y el motivo de tu elección.

Cada semana, un Jurado de la marca es el encargado de seleccionar el comentario más emotivo y original de entre todos los compartidos esa semana. El ganador es premiado con una cesta de productos exclusiva de Lancôme y la persona mencionada recibirá la nueva fragancia de La Vie Est Belle L’Eau de Parfum Intense.

Con una media de participación de más de 200 personas por minifilm, otras 200 personas reciben cada día un deseo de parte de un amigo. Más de 400 personas diariamente son parte directa de la Cadena de Deseos de Lancôme y comparten un sentimiento de que promulga la felicidad, esa elección de la felicidad que que define la esencia de la marca, porque “La Vie Est Belle”.

Puedes seguir la Cadena de Deseos en las redes sociales bajo el hashtag #DeseosLancome.

Lancôme

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