Gucci Sneaker Garage: pasos virtuales de lujo con las sneakers de la marca italiana

Las marcas continúan digitalizando el sector de lujo y han dado un paso más en el mundo de la tecnología. Gucci ha combinado realidad aumentada (AR) y tendencia en su nuevo proyecto. Como resultado, un innovador proyecto llamado “Gucci Sneaker Garage”, llevado a cabo por el diseñador italiano Alessandro Michele. Un nombre propio dentro de la industria de la moda que ha conseguido revolucionar una marca que ahora es sinónimo de innovación, nuevo lujo y sobre todo, digitalización pensada para un público nuevo con unas demandas y exigencias definidas.

La estrategia digital de la firma siempre ha ido un paso por delante al resto, en este caso apuesta por las zapatillas como principal reclamo en un momento en el que cuentan con máximo protagonismo: Los usuarios de esta App (disponible en iOS) podrán probarse virtualmente las zapatillas de la línea Ace. Además, buscando la exclusividad y personalización continua presenta, “Gucci Vrtual 25” un modelo exclusivo inspirado en la moda de los años 80, que sólo estará disponible de forma online. El diseño presenta colores neón, y tiene un original cierre sin cordones. Esta actualización ofrece a los consumidores la posibilidad de ver cómo quedarían en ellos las zapatillas, pudiendo elegir entre los diferentes modelos de la marca. De esta manera hablamos de una interacción directa con su consumidor haciéndole sentir parte de la experiencia y creando un vínculo a largo plazo.

Esta aplicación también cuenta con el apartado “Generador de zapatillas” en el que permite diseñarlas a tu gusto y desde cero. El mecanismo es sencillo: con la cámara de tu smartphone, enfocas los pies y gracias a su adaptador en tiempo real puedes probártelo en diferentes ángulos. Existe la opción de hacer fotos y vídeos del proceso para poder compartirlo en las redes sociales. Este paquete de actualizaciones también ofrece nuevos fondos de pantalla y contenido exclusivo descargable compatible con otros universos virtuales, como los videojuegos VRChat y Roblox.

Es un proyecto acorde a los avances tecnológicos más comunes de la próxima década. En el sector textil, la firma también ha incorporado esta función representado por avatares para ver cómo luciría la ropa puesta. Para su lanzamiento, han colaborado numerosos artistas y diseñadores como Trevor Andrew, Jemma Mason, Rudy Lim, Pix Sellers, Mattias Gollin, Helen Kirkum, Haram With Sugar o Chica Popa.

Conscientes de la situación a nivel mundial que nos ha tocado vivir el escenario digital es la principal vía de comunicación con los consumidores y el éxito lo obtendrán aquellas marcas que sean capaces de conseguir trasmitir sus valores y su filosofía de una manera única sin olvidar sus orígenes.