El lujo a un clic de tu móvil (I)

El móvil nos acompaña durante todo el día. Desde que nos despertamos, lo llevamos con nosotros, irremediablemente, a cualquier lugar. Con él llamamos, chateamos y ¡hasta compramos! España es líder en penetración del teléfono móvil, cuya cuota alcanza el 84%, y el 66%, en los llamados móviles “inteligentes”. Según los datos de MMA (Mobile Marketing Association), el 56% de los españoles utilizan su móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras, al menos una vez al mes. Y de ellos, el 30% lo hacen a diario.

Por ello, las marcas de lujo no se quieren quedar atrás. Y divulgan diferentes aplicaciones como reflejo de su web, para el lanzamiento de productos, mostrar desfiles en directo, o como canal de difusión de sus revista. Así encontramos diferentes aplicaciones:

LOUIS VUITTON PASS: esta aplicación “descubre un nuevo mundo virtual, donde las elegantes campañas de Louis Vuitton cobran vida”. A través del escaneo de imágenes, te conduce al producto, ofreciendo datos del mismo y la posibilidad de compra. Además, muestran información de las campañas, vídeos, imágenes o contenido extra.

Gucci Style: se trata de una “Revista interactiva” ofrece una mirada exclusiva al mundo de la moda, las historias y las personas que hay detrás de una de las marcas de lujo más importantes del mundo. La complementa con artículos sobre viajes, arte y música. Se actualiza semanalmente y está disponible en ocho idiomas. Incluye un ecommerce para comprar los últimos productos de la firma.

Las marcas también están utilizando las aplicaciones como herramientas fundamentales de su marketing digital. Así, Cavalli, ha lanzado una aplicación móvil para promocionar su nuevo perfume, “Just a Bite”.

Montblanc Timepieces. Esta aplicación descubre el fascinante mundo de Montblanc. Presenta la biografía de los cien años de la marca, a través de historias, imágenes y películas. Permite conocer de manera anticipada los próximos eventos y las nuevas colecciones. Muestra imágenes en alta definición y representaciones en 3D, así como explorar el interior de los relojes. Pone a disposición de los usuariosla herramienta «True View», ofreciendo la oportunidad de «probar» de manera interactiva, diferentes relojes Montblanc. Sólo hace falta medirse la muñeca, y ver cómo se ve en ella tu reloj favorito.

Casi todas las marcas de lujo disponen de aplicaciones móviles. En el próximo post descubriremos más!

Lucía Soriano para Luxurycomm