El éxito de las Pop-up Stores

Transformarse o morir. El mundo de la moda está sujeto a constantes cambios, las nuevas tecnologías y los nuevos modos de comunicarse han llegado para hacerse un hueco en el sector de la moda y el lujo. No es suficiente sólo con estar presente en medios digitales ni ignorar que el tráfico de venta e influencia reside en Instagram o Snapchat.

Imagen: Primera Lip-up Store Yves Saint Laurent Beauté

El reto es ampliar el target sin descuidar al público fiel. De este modo, nacen nuevos conceptos de negocio que triunfan desde su aplicación en el mercado. Hablamos de las ya famosas Pop-up Stores, tiendas efímeras para atraer a nuevos targets diferentes.

Cuando aplicamos este término a la moda, hablamos de tiendas que se montan en espacios previamente vacíos o incluso dentro de otras tiendas, de la noche a la mañana. Y tan rápido como han llegado, se van. Son boutiques efímeras y el lujo, se ha rendido a ellas.

Imagen: Pop-up Store Fendi

En su nacimiento parecían incompatibles con la esencia del lujo y lo que representa. No obstante, una de las primeras firmas que apostó por este modelo fue Fendi que abrió su Pop-up Strore en el Soho (NYC) con el fin de contribuir a atraer nuevas energías y tener la oportunidad de llegar a clientes más jóvenes.

Le sigue Chanel que abre todos los veranos en Saint Tropez un espacio efímero en el Hotel La Mistralée. Una casa señorial que data de 1850, con diez habitaciones decoradas de forma distinta, sirve de escenario para la casa de verano de la Maison Chanel.

No es la única icónica firma que realiza este nuevo modelo de negocio. Hermès es otra de las marcas que se han atrevido creando una tienda efímera con inspiración antigua llamada “Silk Bar”, donde se podían encontrar todos sus pañuelos de seda.

Imagen: Pop-up Store Hermès

Luxurycomm vivió de primera mano este modelo, encargándose de la convocatoria de influencers de la primera Lip-up store de la firma Yves Saint Laurent Beauté. Con motivo del lanzamiento de su última campaña Rouge pur couture convirtieron el número 43 de la calle Fuencarral en un espacio efímero en el que los make-up artists de la firma maquillaron a celebrities, influencers y periodistas.