Conectando con los Orígenes de una Marca de Lujo

Los valores del lujo, están volviendo a mirar a los orígenes. En este post vamos a buscar la conexión con los orígenes de una marca de lujo. Estamos conectando….es decir, enseñando qué hay detrás de las marcas; la artesanía, el cosido a mano, el mimo que el diseñador pone en cada producto, su inspiración… y por otro lado, contar la Historia de la Casa. Su nacimiento, su desarrollo y su culminación. Conseguir que los valores intangibles de la firma, puedan reflejarse en valores visibles. Y ahora, además, cuentan con herramientas como los microsites donde poder relatar la historia de sus fundadores y la leyenda de la marca.

Hay varias, sin embargo, hoy os traigo cuatro, que por diferentes, creo que pueden resultar muy interesantes:

Les Mains d´Hermès lo primero que te encuentras es un documental maravilloso acerca de cómo se tejen, dibujan los pañuelos, tratan los metales o cómo trabajan la piel. Es decir, te muestra cada artesanía e incluso te cuenta las inquietudes de las personas que encarna cada uno de esos oficios. Además puedes firmar en su Libro de Oro y comentar tu impresión sobre el video o lo que te inspira los artesanos. Transmite todo lo que Hermès significa: Tradición, el savoir faire y foco hacia el producto.

Inside Chanel en esta web, puedes descubrir los símbolos de Chanel así como la cronología de Gabrielle Chanel y de la firma que ella creó. En cada uno de los once capítulos, a través de un pequeño video, te cuenta la historia los emblemas de la marca. Como por ejemplo que el Perfume Nº5 se debe a que fue la quinta muestra que le presentó el perfumista Beaux o porqué sus colores son el negro, blanco, beige, dorado o rojo. Porque en esta firma todo tiene un significado.

L´Odyssée de Cartier La película que integra el microsite quiere ofrecer la visión del mundo de Cartier. En siete capítulos resumen los orígenes de su fundador y lo que esconde cada una de sus magnificas piezas e insignias como el anillo Trinity, el dragón o la pantera. Además ofrece un Bonus con la música, y el making of

The Making of an Icon  Este microsite de Donna Karan, aunque esta se refiere solo al perfume Cashmere Mist, en este caso también lo han tratado como si  fuera una firma. Sigue el formato de las anteriores, reunidas en tres capítulos, The idea, The Scent, The Feeling  con un mini documental de cada hito que ha ido desarrollando para crear la fragancia.

Aquí os dejo el primer capítulo.

¿Qué se consigue? sumergirnos en un mundo concreto con contenido relevante para que logremos profundizar y empatizar con la marca, sus orígenes y fomentar el vínculo entre ambos.