Snapchat, la nueva App de las marcas de Lujo

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Snapchat nació en 2011, sin embargo ha sido este último año cuando “la red social de los mensajes efímeros” ha conseguido sus mejores resultados, convirtiéndose en la tercera red social más utilizada por los millennials, según el último informe de comScore. Y si finales de 2015 ha sido clave para el posicionamiento de Snapchat, principios de 2016 ha sido el momento estratégico para su consolidación como “la nueva App de las marcas de Lujo”.  El crecimiento de Snapchat es imparable y sin embargo son, muchos los detalles aún desconocidos de esta red social.

Durante las pasadas semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y París donde se presentaba la colección otoño-invierno 2016-2017,  la mayor parte de los diseñadores apostaron por Snapchat para retransmitir al mundo sus desfiles.  Si bien el púbico que utiliza esta red social es muy joven, entre los 18 y los 28 años, y no es el target objetivo de las marcas de Lujo, los usuarios suelen estar más vinculados a las redes sociales nuevas que a las que ya llevan mucho más tiempo en el mercado y que parecen evolucionar con otras finalidades. Quizás por este motivo, los grandes talentos de la moda deciden unirse a esta plataforma social para mostrar en breves videos de10 segundos de duración sus nuevas colecciones.

Grafico

Un ejemplo de esto es el caso de Neiman Marcus. Su vicepresidenta Natalie Bowman, comunicó que para la presentación de su colección F/W 2016-2017 apostaría por Snapchat, alegando que su entrada en esta red social había sido una estrategia digital de la marca a nivel global con miras al futuro, más que pensando en los beneficios que le podría reportar en las ventas a corto plazo.

Conoce todos los detalles de esta red social:

  1. Su creador, Evan Spiege, tiene tan solo veinticinco años.
  2. La gran idea de la App surgió cuando uno de los amigos del creador envió por error una fotoa un contacto y este les pidió ayuda para eliminar dicha foto.
  3. El logode Snapchat tiene un nombre propio, se trata de Ghostface Chillah, basado en el miembro del grupo de rap Wu-Tang Clan.
  4. Cada día se publican en Snapchat más de 700 millones de imágenes.
  5. Snapchat es para personas de todas las edades. “SnapKidz” es la versión de Snapchat para menores de 13 años.
  6. Se pueden tomar capturas de pantalla del contenido que te comparten, pero debido a las condiciones de privacidad de Snapchat, la App le notificará a la persona que envía el contenido que estás tomando esta captura.
  7. Aunque parezca contradictorio existe una App, Snap Hack, para evitar que estas notificaciones lleguen a tus contactos.
  8. En noviembre de 2014, Snapchat añadió la función “Snapcash”, la cual permite el envío de dinero a través de la aplicación. El servicio cuenta con el apoyo de Square en temas de seguridad.
  9. Snapchat es la red social que ha sufrido el crecimiento más rápido de la historia. El creador de Facebook, Mark Zuckerberg, intentó adquirir la App. Ante el rechazo de Evan Spiege, Mark triplicó el valor, pero finalmente la compraventa no se llegó a buen puerto.
  10. Después del intento fallido de Mark Zuckerberg por comprar la App, este sacó su propia versión de Snapchat, llamada Slingshots.
  11. Incluye herramientas que han enamorado a los usuarios, como la opción de video llamada, y los filtros para fotos que no tiene nada que envidiarle a los filtros de Instagram.
  12. El 58% de los universitarios en EEUU y Europa aseguran que comprarían un producto si la marca les envía el cupón a través de la App.
  13. La mayoría de los usuarios de la App son mujeres, que comparten constantemente información día tras día.
  14. Para que no te pierdas todas las novedades del sector del lujo te detallamos nuestros perfiles de Snapchat preferidos.

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Sin lugar Snapchat es una aplicación que adquire ventajas competitivas en las estrategias de las marcas del sector del Lujo.

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