Instagram, la apuesta segura

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Instagram, la apuesta segura. La agencia PMX ha publicado un estudio sobre el lujo digital en el cual se desglosa la actividad de los usuarios en el último año y nos da la relación que existe actualmente entre el consumidor digital y el lujo, y si realmente existe ese engagment tan deseado. Instagram ha resultado ser la red social más influyente y gracias en parte, por ser la más fácil manejar.

Para este estudio PMX analizo más de 80 marcas de lujo. El resultado fue una caída del tráfico en web en comparación con las aplicaciones móviles que han aumentado notablemente. Y es que los datos del análisis demuestran que las marcas de lujo han visto aumentado el número de seguidores en redes sociales en un 40% , en tan sólo un año.

El contenido en Instagram se ha vuelto fundamental para el éxito de las marcas a nivel de estrategia de negocio, sobre todo, por el contenido visual que caracteriza esta app. Los estudios avalan que el 84% de los usuarios de Instagram se ven influenciados por el contenido en esta red social a la hora de comprar.

Es, sin duda, la red social de los millennials. Por eso las marcas, que saben que esta nueva generación busca una comunicación directa y continuada, han centrado sus esfuerzos en esta app para conseguir fidelizar a sus seguidores.

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Además Instagram es la segunda aplicación por detrás de Facebook que más se utiliza para mandar mensajes instantáneos, seguido de Snapchat  y Twitter.

INSTAGRAM EN DATOS:

  • 400 millones de usuarios activos al mes
  • 80 millones de fotos compartidas al día
  • 3,5 billones de “likes” al día.

En cuanto a marcas, son Ralph Lauren y Michael Kors respectivamente las que más cuota del mercado online tienen. En el caso de Ralph Lauren 1 de cada 5 visitas van a su perfil. En el caso de las marcas europeas como pueden ser Louis Vuitton, Gucci, Chanel su cuota de mercado no supera el 10%.

En resumen, las 10 marcas de lujo con mayor cuota representan el 78,5% de tráfico. Cifras que confirman el creciente poder de las redes sociales en el sector del lujo.

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