Giorgio Armani dice Sì a digital

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Giorgio Armani dice Sì a digital. Giorgio Armani dice al storytelling. Dice  a empatizar con sus clientes. Dice  a innovar. Dice  a arriesgar. Giorgio Armani dice Sì para incitarnos a nosotros a decir también.

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Queremos hacer un especial tributo a la casa italiana por su gran dedicación, su búsqueda de la excelencia en cada diseño y por sus ganas de transformarse y evolucionar año tras año. Desde hace unos meses Armani Beauty nos presentaba su nueva fragancia Sì con un spot publicitario en el que, la que fue su embajadora, Cate Blanchett nos invitaba a decir  a nuestros sueños, si a la libertad, si a la vida, si a la seducción, si al amor, a un nuevo comienzo, a la fuerza, a nosotros,  a nosotras mismas.

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El spot tuvo una buena acogida por parte del público ya que nos presenta a una mujer más fuerte e independiente con la que todas, de alguna manera, querríamos sentirnos identificadas. Y pensando en este matiz, en la empatía y en la personalización del producto para acercarse más a le donne, Armani ha creado una serie de micro films que cuentan las historias de cinco mujeres que dicen  a aquellas situaciones que durante un tiempo han frenado sus vidas. Ya sea una audición; aceptarse a una misma; decidir empezar de cero; tirarse a la piscina, literalmente; o decirle a esa persona que , que ahora o nunca.

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Se han oído criticas acerca de si el storytelling era escaso por la predictibilidad de las historias pero ¿acaso saber de antemano que dirán que si y que tomarán las riendas resta la emoción de sentir que tu puedes hacer lo mismo? ¿Acaso lo que debemos buscar con el storytelling no es transmitir sentimientos y emociones a la audiencia? ¿Crear un efecto en ella?

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Además, la casa italiana ha querido ir más allá y preguntar a sus clientes si ellas tendrían el valor y el coraje de decir  ante diversas situaciones a través del hashtag #SaySì que está funcionando desde el lanzamiento del spot.

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Por otro lado, y con motivo del evento que Luxurycomm organizó para Giorgio Armani, no podíamos dejar pasar la oportunidad de hablaros de ellos, gli uomini di Armani, elegantes, con estilo y de carácter fuerte. Hombres que buscan en su fragancia esa misma fuerza y personalidad. De manera que muchos de ellos se decantan por la fragancia estrella de Giorgio Armani Acqua di Giò.

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Y así, recordando a estos hombres, la presentación de Armani Profumo y las palabras de su creador Alberto Morillas sobre cómo un perfume debe permanecer en la mente de sus consumidores incluso 20 años después de su lanzamiento, no hemos podido evitar darnos cuenta de que una de las razones por las que seguimos recordando muchos productos es por la historia que nos une a ellos, de eso nos hablaba Alberto Morillas, de crear historias que huelan a Acqua di Giò. Y esto es el famoso storytelling del que tanto os hablamos, la historia detrás de una firma o de un producto de Lujo.

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