FILTROS DE SNAPCHAT, EL RECURSO DE MICHAEL KORS Y BURBERRY

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Las marcas de lujo conocen el poder de la red social Snapchat, por eso sus filtros son el recurso empleado de Michael Kors y Burberry  este verano para anunciar y promocionar sus nuevas gafas de sol y su nuevo perfume.

La estrategia consistió en que durante 24 horas, los usuarios de Snapchat seguidores de estas exclusivas marcas podían “probarse virtualmente” las gafas Kendall II Style a través del filtro creado específicamente para esta acción. Unas gafas redondas con cristal de espejo y con opción de tres colores diferentes:  en las rosas se reflejaba  una playa paradisíaca, con las plateadas te podías sentir una celebrity perseguida por los paparazzi  y por último, con las azules te veías reflejada en el Skyline de la ciudad de Nueva York y en sus más emblemáticos edificios.

Michael Kors dejó marcado en su filtro su imagen corporativa con su logo en la parte superior derecha, seguido de la fecha elegida.

Burberry, es otra de las marcas de lujo, que ha optado por los filtros de Snapchat para promocionar su nueva fragancia, My Burberry Black, en la que el usuario puede sacarse un selfie bajo el típico paraguas de la marca británica. La estrategia de Burberry, que ha apostado fuerte por esta red social, buscaba la conexión entre Instagram y Snapchat, ya que el anuncio de este filtro fue primero a través de Instagram.

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Las marcas saben el poder de Snapchat y sobre todo de los filtros que ofrecen, y la tendencia de los usuarios o compartirlo en el resto de redes sociales por eso las grandes marcas de lujo quieren compartir con sus consumidores las tendencias digitales más pioneras y les ofrecen que  vivan la experiencia de la marca, de esta forma les implican y vinculan, consiguen que sea divertido y a la vez se pueda compartir con el resto de las respectivas comunidades de sus clientes, consiguiendo a viralidad y la prescripción con este tipo de acciones digitales, que al fin y al cabo es el objetivo fundamental de las marcas más exclusivas del mercado.

 

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