El lujo se suma al lema “menos es más”

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Tras la crisis económica  vivida  en occidente, el sector del lujo tuvo que dejar a un lado la imagen de marca y buscar su lado más sutil y artesana . Son varias las empresas de moda que han decidido reducir el tamaño o la presencia de sus logos dando así una imagen de sencillez y simplicidad y dejando atrás la ostentación y elementos superfluos.

Las exigencias de los clientes son el detonante de este cambio, exigen nuevas experiencias así como una mayor interacción con la marca. Es por ello por lo que las empresas de moda han decidido desarrollar y mejorar sus plataformas digitales para satisfacerse así las necesidades y exigencias de los clientes.

El cambio es visible también en sus estrategias de campaña y publicidad. El storytelling, el arte de contar historias ha sido un aspecto muy importante en el mundo del lujo.  La narración de éstas va más allá de la propia comunicación pues con el cambio se ha trasladado a otros elementos más relevantes como es el packaing o la identidad visual. Con ello se ha conseguido transmitir la historia desde diferentes perspectivas mostrando así su carácter y autenticidad.

Uno de esos aspectos importantes es la publicidad, la cual, anteriormente se basaba en la máxima ostentación y exclusividad, sin embargo hoy por hoy las campañas publicitarias de las grandes marcas se caracterizan por utilizar imágenes más rápidas, divertidas, informales e informativas, con el objetivo de atraer al usuario a través de sus medios electrónicos.

Un ejemplo de ésto es la última campaña de Miu Miu, la cual muestra unas imágenes  en un hotel donde dos chicas se preparan para una fiesta de sábado noche. Lo que quieren reflejar es un aspecto femenino no siempre reconocido por nosotras y es el hecho de que en multitud de ocasiones disfrutamos más de el momento pre fiesta que a la noche en sí.

El otoño de Miu Miu trata de reflejarse en una habitación de un hotel londinense dónde los toques sofisticados y los sellos de identidad de una firma italiana se hacen visibles en cada una de las imagines, sin embargo han querido dar el toque juvenil  y dar una visión nueva al momento de vestirse disfrutando de la colección otoñó-invierno de Miu Miu.

 

 

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