El futuro del lujo es green, palabra de Millennial

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La preocupación de las marcas de lujo por ser responsables con el medio ambiente es evidente, convirtiéndose en una premisa a la hora de trabajar.  Los millennials se han convertido en los principales responsables de hacer de lo eco y sostenible un signo de lujo y distinción, que materializa la aspiracionalidad de la “Generación Z”. Las grandes marcas de lujo no deben perder de vista a esta generación que según la analista Claudia D’Arpizio conformarán el 45% de los consumidores del lujo en 2025.

Conscientes y comprometidos con sus valores, quieren saber realmente en qué invierten su dinero y buscan a través de las compras potenciar la conciencia eco-friendly consiguiendo muchas veces ser prescriptores para su círculo social.

Kering, el grupo francés poseedor de marcas como Balenciaga, Gucci, Stella McCartney o Saint Laurent desde 2010 ha sido ejemplo de empresa comprometida con el medio ambiente a través de un programa que ha conseguido crear más de 2.000 productos textiles sostenibles. Lo mismo ocurre con los hoteles de lujo que no sólo se han encargado de ofrecer un servicio exclusivo causando el mínimo impacto en la naturaleza buscando ofrecer experiencias autóctonas de los paraísos en los que se encuentran como es el caso de Soneva, resort de lujo pionera en este tipo de hostelería sostenible.

Podríamos calificarlo como una moda a largo plazo que ha cautivado a toda una generación que busca la distinción y la reivindicación a través de su poder de influencia, consiguiendo hacer del lujo algo más ético y comprometido con el medio ambiente. Lo eco o y lo sencillo se han convertido en una expresión más del lujo actual, pero esto no sería posible si no se comunicase, favoreciendo a crear una imagen de marca comprometida que se traduzca en el engagment deseado por las grandes marcas de lujo.

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