El experimento de Google con la moda de lujo durante la NYFW

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El buscador por excelencia quiso experimentar con el mundo de la moda de lujo durante la NYFW. Google, uno de los canales más directos para acercarse al consumidor, permitió a las marcas de lujo durante la semana de  la moda neoyorkina  imponer su contenido.

Marcas de lujo como Marc Jacobs o Burberry podían elegir qué salía cuando el usuario de Google buscaba su nombre en el buscador. De esta manera las marcas adquieren un mayor control sobre las reacciones de los consumidores ante sus productos y acciones de comunicación en general.

Una oportunidad para aquellas marcas de lujo que quieren estar presentes pero que se han centrado tanto en las redes sociales como Facebook o Instagram, que dejan de lado las páginas web. Y es que actualmente una buena acción de SEO es la solución para posicionarse y que las propias marcas aventajen a publicaciones y críticas por parte de terceros. No es sólo se trata de encabezar el ranking de búsquedas sino también definir el contenido con el que se relaciona su marca.

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Marc Jacobs aprovechó esta iniciativa de Google para que al buscar su marca homónima apareciesen fotos del show, escenas del backstage e incluso mensajes del propio diseñador hablando sobre su nueva colección. Además los admiradores de las marcas de lujo podían comprar al momento las prendas que se estaban presentando en ese momento en la NYFW, reforzando la tendencia see now-buy now”.

El hecho de permitir que más de las 50 marcas que se apuntaron a este experimento pudiesen controlar el resultado de sus propias búsquedas es una señal más del poder que tiene la industria de la moda y lo atractiva que resulta para los consumidores. Google vio la oportunidad de aliarse con la NYFW, y es que no sólo las marcas conseguían fidelizar a su consumidor también lo conseguía el buscador.

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