Burberry rompe las reglas establecidas: de la pasarela a tu casa.

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Desfile Burberry 2016

Los millenials son actualmente el target al que toda marca de moda pretende embaucar con sus productos. Esta generación destaca por la importancia que otorgan al presente, un comportamiento multitasking y digital, por lo que las firmas se deben ir adaptando a sus demandas.

Hasta ahora, las pasarelas de moda han sido un escenario perfecto para que los diseñadores difundan sus ideas para las próximas temporadas. Sin embargo, siguen obviando el fenómeno de inmediatez que caracteriza a sus posibles consumidores, por lo que esta vez, Burberry ha ido un paso más allá: ha roto con el sistema establecido. 

La marca británica fue de las primeras en retransmitir su desfile en streaming a través de internet, instauró la digitalización dentro de sus tiendas, además de destacar por su éxito en las redes sociales.

Colección 2016 Burberry

Colección 2016 Burberry

 

Esta vez ha decidido cambiar las normas tradicionales y desactualizadas: el nuevo proyecto de Burberry incluye dos colecciones anuales, donde estarán presentes tanto prendas masculinas como femeninas y donde no habrá un concepto de temporalidad: no estará asociada a ninguna estación en concreto. Además, se podrá adquirir tanto en sus tiendas físicas como online desde el momento en el que se presenten, hecho hasta entonces impensable.

 

Tienda Burberry

Tienda Burberry

“Los cambios que estamos haciendo nos permitirán construir una conexión más estrecha entre la experiencia que creamos en nuestros desfiles y ese momento en el que la gente puede físicamente explorar las colecciones”, ha explicado Christopher Bailey, director creativo de Burberry. De esta forma, aprovechan el efecto sorpresa y de deseo que se genera cuando sucede la pasarela, además de permitir una experiencia total: desde el descubrimiento de la novedad a la adquisición de compra del producto.

El cambio ha comenzado con Burberry: los ciclos inamovibles de la moda comienzan a adaptarse a un consumidor cada vez más exigente e impaciente. Que las redes sociales ya forman parte de la moda es un hecho, pero, ¿hasta dónde llegará la digitalización de las marcas y la nueva época de la industria de la moda liderada por los millenials?

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